Der neue Jahresbericht der Suva: strategischer, fokussierter, effizienter
NeidhartSchön hat den Jahresbericht der Suva neu konzipiert, gestaltet und zusammen mit dem Unfallversicherer realisiert.
Die Ausgangslage: Das Geschäftsmodell der Suva ist einzigartig, die Organisationsform erklärungsbedürftig. Der bisherige Bericht war umfangreich und in der Erstellung entsprechend aufwändig. Das Ziel war klar: mehr Orientierung schaffen, mehr Authentizität vermitteln und gleichzeitig die Effizienz erhöhen. Darüber hinaus sollte der Jahresbericht einen aktiven Beitrag leisten, das Profil der Suva zu schärfen.
Unsere Antwort darauf umfasste fünf zentrale Handlungsfelder:
1.
Kombinieren statt duplizieren
Geschäfts- und Nachhaltigkeitsbericht wurden zu einem kombinierten Bericht zusammengeführt. Inhalte wurden harmonisiert und neu strukturiert, Überschneidungen reduziert – ohne Informationsverlust. Gleichzeitig wurde das Format konsequent auf die digitale Nutzung im PDF-Querformat ausgerichtet.
2.
Das Modell Suva ins Zentrum stellen
Das einzigartige Modell Suva bildet neu das Herzstück der Berichterstattung. Statt isoliert erklärt zu werden, wird es als Kern der Wertschöpfung sichtbar gemacht. Die vier Säulen, der Nutzen für Versicherte und Unternehmen sowie die Wirkung für den Werkplatz Schweiz werden in einer verständlichen und visuell geführten Business-Modell-Logik dargestellt.
3.
Eine neue Dramaturgie schaffen
Als roten Faden für die Berichtsarchitektur diente konsequent das Modell Suva. Geschickt werden neu die Kapitel aus der Berichterstattung mit den Säulen aus dem Modell verknüpft. Tätigkeiten und Kennzahlen folgen einer klaren Logik aus Marktsicht.
4.
Mit Geschichten Interesse wecken
Stories aus den Tätigkeitsfeldern und dem Bereich Nachhaltigkeit ergänzen die Berichterstattung. Stakeholder-Stimmen verleihen den Inhalten zusätzliche Relevanz und machen die Wirkung der Suva erlebbar. Die Geschichten werden auf der Corporate Website vertieft und fördern den Dialog mit den Anspruchsgruppen.
5.
Reichweite über den Bericht hinaus erzeugen
Der Jahresbericht wird zum Ausgangspunkt weiterer Kommunikation. Das Modell Suva dient als zentrales Narrativ, das sich über unterschiedliche Kanäle hinweg nutzen lässt. So entstehen Synergien in der Content-Produktion und eine deutlich höhere kommunikative Reichweite, auch im Zusammenspiel mit der Unternehmens-Website.
Das Ergebnis: ein Jahresbericht, der nicht nur Fakten präsentiert, sondern erklärt, einordnet und die besondere Rolle der Suva für den Werkplatz Schweiz sichtbar macht.
